Лозунг компании Zuru звучит приблизительно так: Разработка игрушек ? несколько больше, чем просто игрушки, ведь речь идет о детях. Поэтому игрушки компании созданы для развития физических качеств, таких как координация, выносливость, упорство, также творчества и воображения. Работники компании постоянно следят за последними техническими новинками на рынке и внедряют их в производство игрушек. Также игрушки тщательно проверяются и исследуются на соответствие стандартам безопасности.